Marketing et communication, le mix gagnant / Denis Fasse

Public ISBD Titre : Marketing et communication, le mix gagnant : deux stratégies au service de l'entreprise Type de document : texte imprimé Auteurs : Denis Fasse, Auteur ; Anne Schapiro-Niel, Auteur Editeur : Paris : Dunod Année de publication : impr. 2011 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Marketing, communication Importance : 1 vol. (XII-237 p.) Présentation : graph., couv. ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-055156-9 Prix : 27 EUR Note générale : Bibliogr. p. 233-234. Index Langues : Français Mots-clés :   Marketing  Gestion  Communication en marketing  Marketing stratégique Index. décimale : 658.8 Résumé : Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ' Comment doivent-ils valoriser leur activité pour apprendre à travailler ensemble' A l'heure de la mutualisation de compétences, les activités marketing et communication restent trop souvent cloisonnées. Après avoir étudié avec précision chacune de ces deux grandes fonctions de l'entreprise, cet ouvrage les associe pour définir les métiers transversaux, a travers leur trait d'union qu'est le territoire de la marque, que toutes deux défendent. Illustré de nombreux exemples et d'interviews, cet ouvrage présente la complémentarité de ces deux fonctions. La communication doit se nourrir du marketing et le marketing doit comprendre et apprendre les fondamentaux du marketing. Marketing et communication, le mix gagnant : deux stratégies au service de l'entreprise [texte imprimé] / Denis Fasse, Auteur ; Anne Schapiro-Niel, Auteur . - Paris : Dunod, impr. 2011 . - 1 vol. (XII-237 p.) : graph., couv. ill. ; 24 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-055156-9 : 27 EUR Bibliogr. p. 233-234. Index Langues : Français Mots-clés :   Marketing  Gestion  Communication en marketing  Marketing stratégique Index. décimale : 658.8 Résumé : Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ' Comment doivent-ils valoriser leur activité pour apprendre à travailler ensemble' A l'heure de la mutualisation de compétences, les activités marketing et communication restent trop souvent cloisonnées. Après avoir étudié avec précision chacune de ces deux grandes fonctions de l'entreprise, cet ouvrage les associe pour définir les métiers transversaux, a travers leur trait d'union qu'est le territoire de la marque, que toutes deux défendent. Illustré de nombreux exemples et d'interviews, cet ouvrage présente la complémentarité de ces deux fonctions. La communication doit se nourrir du marketing et le marketing doit comprendre et apprendre les fondamentaux du marketing.

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Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
0900003913	658.8 FAS	Livre	Bibliothèque de l'IFID	Actualités économiques	Disponible

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