Mesurer l'efficacité du marketing digital / Laurent FLORES

Public ISBD Titre : Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions Type de document : texte imprimé Auteurs : Laurent FLORES, Auteur Editeur : Paris : Dunod Importance : 1 vol. (XIX-227 p.) Présentation : ill., couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-057659-3 Langues : Français Catégories : 5 Information et communication:5.10 Recherche et politique de la communication:Communication Mots-clés : marketing digital  ROI  Communication Index. décimale : 658.8 Résumé : La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif. Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, "l'attribution", les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises réels et avis d'experts. Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions [texte imprimé] / Laurent FLORES, Auteur . - Paris : Dunod, [s.d.] . - 1 vol. (XIX-227 p.) : ill., couv. ill. en coul. ; 24 cm. ISBN : 978-2-10-057659-3 Langues : Français Catégories : 5 Information et communication:5.10 Recherche et politique de la communication:Communication Mots-clés : marketing digital  ROI  Communication Index. décimale : 658.8 Résumé : La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif. Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, "l'attribution", les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises réels et avis d'experts.

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
0900004190	658.8 FLO	Livre	Bibliothèque de l'IFID	Actualités économiques	Disponible
0900005863	658.8 FLO	Livre	Bibliothèque de l'IFID	Actualités économiques	Disponible

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