| Titre : | Les études de marché : techniques d'enquête, sondages, interprétation des résultats | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Yves Fournis (19..-....), Auteur | | Mention d'édition : | 3e éd. | | Editeur : | Paris : Dunod | | Année de publication : | 2004 | | Collection : | Fonctions de l'entreprise | | Sous-collection : | Marketing, communication | | Importance : | VIII-199 p. | | Présentation : | graph. | | Format : | 24 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-008263-6 | | Prix : | 20 EUR | | Note générale : | Bibliogr. p. 197-198 | | Langues : | Français | | Mots-clés : | études de marché | | Index. décimale : | 658.8 | | Résumé : | Cette troisième édition fait état des progrès réalisés dans les enquêtes par sondage. En effet, les développements de l'informatique et notamment ceux des logiciels de dépouillement et d'interprétation des résultats permettent de mieux analyser les sondages. Yves Fournis présente de façon simple et vivante les différentes techniques d'études de marché: détermination de l'échantillon, techniques d'enquête, préparation des questionnaires, exploitation et interprétation des résultats, comparaison entre plusieurs sondages... Il répond ainsi aux questions primordiales que toute organisation, commerciale ou politique, se pose: déterminer le marché, chercher les moyens efficaces de promotion... |
Les études de marché : techniques d'enquête, sondages, interprétation des résultats [texte imprimé] / Yves Fournis (19..-....), Auteur . - 3e éd. . - Paris : Dunod, 2004 . - VIII-199 p. : graph. ; 24 cm. - ( Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-008263-6 : 20 EUR Bibliogr. p. 197-198 Langues : Français | Mots-clés : | études de marché | | Index. décimale : | 658.8 | | Résumé : | Cette troisième édition fait état des progrès réalisés dans les enquêtes par sondage. En effet, les développements de l'informatique et notamment ceux des logiciels de dépouillement et d'interprétation des résultats permettent de mieux analyser les sondages. Yves Fournis présente de façon simple et vivante les différentes techniques d'études de marché: détermination de l'échantillon, techniques d'enquête, préparation des questionnaires, exploitation et interprétation des résultats, comparaison entre plusieurs sondages... Il répond ainsi aux questions primordiales que toute organisation, commerciale ou politique, se pose: déterminer le marché, chercher les moyens efficaces de promotion... |
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